Sistema
PROGETTO
SISTEMA è un centro medico di fisioterapia nato dall'esperienza di Samuel, cresciuto da un singolo studio a Noale a un poliambulatorio multidisciplinare con una seconda sede a Borgoricco. Il brand esisteva già, con un simbolo funzionante e un buon posizionamento sul territorio: l'obiettivo era un rebranding capace di far evolvere l'identità insieme al centro, attraverso un lavoro di brand strategy, brand identity e nuovi materiali offline, senza ripartire da zero.
Partendo da un'identità esistente ma da rendere più calda e coerente con la crescita del progetto, abbiamo condotto un lavoro di direzione creativa completo su palette, tipografia, fotografia e materiali di comunicazione.
OBIETTIVO
Far evolvere un brand già radicato sul territorio, senza perdere ciò che già funzionava, ma rendendolo più coerente con la maturità e la crescita raggiunte dal centro, anche negli strumenti offline come brochure e cartelloni pubblicitari.
Le sfide principali includevano:
- riconoscere e preservare gli elementi identitari già efficaci, a partire dal simbolo
- superare una palette e una direzione visiva ancora troppo fredde e distanti
- costruire un'immagine capace di comunicare competenza clinica e vicinanza umana insieme
SOLUZIONE
Abbiamo scelto di non stravolgere il simbolo, la figura umana stilizzata che richiama la colonna vertebrale, ma di ritoccarlo, perché già funzionale e coerente con i valori del brand: movimento, equilibrio, centralità della persona.
Il vero lavoro di rebranding si è concentrato su tutto ciò che costruisce il tono percepito: una nuova palette (blu profondo e blu soft per l'autorevolezza, verde calma e beige soft per la vicinanza), un nuovo font, e una nuova direzione creativa su moodboard e fotografia, tradotta poi in brochure e cartelloni pubblicitari pensati per restituire calma, luce e umanità in ogni immagine.
Il risultato è un'identità più calda e professionale insieme, capace di comunicare fin dal primo sguardo che dietro il metodo c'è sempre una persona.
