Rosida Angarano
PROGETTO
Rosida Angarano è una ginecologa libera professionista con anni di esperienza ospedaliera alle spalle, oggi attiva sul territorio di Padova con un ambulatorio che copre diagnostica, piccola chirurgia, riabilitazione del pavimento pelvico, fertilità e menopausa.
Il lavoro è partito come un rebranding: il bordeaux era già il colore che la rappresentava di più, quello a cui le pazienti associavano il suo studio, ma andava reso più preciso, una tonalità diversa, capace di sostenere un'identità più strutturata, da portare poi su sito web e biglietto da visita.
OBIETTIVO
Dare forma a un posizionamento molto preciso, né il medico freddo e distaccato, né quello morbido e poco decisivo, partendo da un colore già radicato nella percezione delle pazienti, ma da evolvere e rendere coerente su ogni touchpoint, dal sito al biglietto da visita.
Le sfide principali includevano:
- mantenere il bordeaux come base riconoscibile, individuando però una tonalità più calda e desaturata, coerente con il nuovo sistema visivo
- evitare sia i codici estetici dell'ambiente ospedaliero sia quelli più delicati e stereotipati del mondo beauty/wellness
- tradurre in un simbolo il legame tra identità personale (la lettera A di Angarano) e ambito ginecologico, senza cadere nell'esplicito
- comunicare autorevolezza clinica e vicinanza umana come un'unica cosa, non come due registri alternati
SOLUZIONE
Abbiamo condotto un lavoro completo di brand strategy e brand identity, a partire dalla ricalibrazione del bordeaux verso una tonalità profonda e desaturata, affiancata da rosa cipria, beige panna e grigio tortora caldo per bilanciare forza clinica e calore umano.
Abbiamo sviluppato un monogramma che reinterpreta in chiave astratta la forma della vulva, con la lettera "A" al centro come punto di connessione, racchiuso in un contenitore ovale che rafforza protezione e stabilità. L'accoppiata tipografica Playfair Display e Como completa il sistema, tradotto poi in sito web e biglietto da visita coerenti su ogni touchpoint.
