Moveo Wellness
PROGETTO
Moveo è un centro che integra performance, fisioterapia, nutrizione, pilates reformer e fisioestetica in un unico percorso di benessere. Il brand esisteva già, con un logo riconoscibile e coerente con i valori del progetto: il lavoro non è partito da zero, ma da un rebranding mirato a far evolvere la brand identity e la visual identity verso qualcosa di più in linea con il posizionamento e il target che Moveo voleva raggiungere, esteso poi a cartelloni e grafiche social.
OBIETTIVO
Ridefinire come Moveo si presenta, partendo da chi vuole parlare e da cosa vuole trasmettere: non una palestra tradizionale, ma un centro premium dove tecnologia, cura della persona e approccio olistico convivono, in modo coerente su ogni materiale, dai cartelloni ai social.
Le sfide principali includevano:
- mantenere il logo esistente, già rappresentativo, evitando di stravolgere un elemento che funzionava
- costruire un'identità visiva capace di differenziare Moveo dai codici estetici aggressivi tipici del fitness tradizionale
- comunicare insieme rigore scientifico (fisioterapia, nutrizione) e accoglienza, senza risultare né clinico né generico
- dare coerenza visiva a servizi molto diversi tra loro — allenamento, fisioterapia, nutrizione, pilates, fisioestetica — sotto un'unica identità riconoscibile
SOLUZIONE
Abbiamo mantenuto il logo invariato e concentrato il lavoro sulla visual identity: una nuova palette di grigio antracite, verde salvia, beige sabbia e marrone terra desaturato per bilanciare eleganza minimal e naturalezza, e il font Como, sans serif geometrico dalle linee morbide, scelto per trasmettere insieme precisione e vicinanza umana.
Abbiamo definito un moodboard fotografico coerente: ambienti luminosi, persone riprese in modo autentico, tecnologia integrata con discrezione e un sistema di simboli dedicati a ciascuna area del centro (performance, fisioterapia, nutrizione, pilates, fisioestetica).
Il nuovo sistema è stato poi applicato a cartelloni e grafiche social, per garantire coerenza su ogni touchpoint e trasmettere in modo unitario ciò che Moveo rappresenta davvero.
