Erma
PROGETTO
ErMa nasce dal percorso di Chiara, nutrizionista che unisce la passione per il cibo, ereditata dalle nonne Erminia e Norma, al rigore della formazione scientifica. L'obiettivo era dare vita, attraverso il logo design e una serie di materiali offline, a un brand di nutrizione personalizzata che mettesse l'ascolto della persona prima ancora del piano alimentare.
Partendo da un'identità capace di parlare a pubblici diversi, dalla salute ormonale femminile alla fertilità, dallo sport all'educazione alimentare, abbiamo costruito un sistema visivo caldo, autentico e scientificamente credibile.
OBIETTIVO
Comunicare un metodo che si rivolge a target molto diversi tra loro, mantenendo un'unica identità riconoscibile e mai fredda o clinica fin dal logo, era la sfida centrale del progetto.
Le sfide principali includevano:
- dare voce a percorsi diversi (ormonale, fertilità, sport, educazione) senza disperdere l'identità
- restituire fin dal logo l'equilibrio tra dolcezza umana e credibilità scientifica
- evitare i codici visivi generici e "wellness vago" tipici del settore nutrizione
SOLUZIONE
Abbiamo disegnato un wordmark in minuscolo che abbassa la guardia e avvicina, con le lettere "e" e "m" a raccontare letteralmente le due nonne del brand. Una palette di sei colori dà voce a ciascuna area del metodo, dal rosa Erminia al verde Norma.
Un sistema di simboli dedicati a ogni percorso e il font Elms Sans, declinato su più pesi, hanno completato il logo e i materiali offline, per un'identità coerente ma capace di modulare tono ed emozione a seconda del target.
